联通师生网上生活 ，服务全方位育人******

　　习近平总书记在党的二十大报告中指出 ，“加强全媒体传播体系建设 ，塑造主流舆论新格局。”从2019年起，教育部先后分两批确定了北京大学、清华大学、北京市教委、上海市教委等30所（家）全国教育融媒体中心试点单位 ，各省教育主管部门也积极探索建设具有本省特色、符合本省高校实际 、围绕本省教育高质量发展 的高校融媒体中心。经过近三年 的探索与实践，高校融媒体中心已经从机构设置 、平台搭建、场地设施等基础建设阶段过渡到服务拓展、文化建设 、校园治理等系统创新阶段。但由于受到主客观因素 的制约，目前一些高校媒体融合机制尚不成熟，管理运行体制机制创新不够，财力物力和队伍素养还存在一些短板 ，高校融媒体中心建设还面临着巨大挑战 。下一步，高校要立足“两个大局”，胸怀“国之大者”，站在政治和全局的高度，以全媒体视角和互联网思维审视和谋划高校教育新闻宣传工作，探索新时代“全程 、全息 、全员、全效”高校教育融媒体发展路径，牢牢把握全媒体时代教育新闻舆论工作主动权和主导权。

　　坚持“四全”媒体发展理念

　　习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展 ，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体 、全效媒体，信息无处不在、无所不及 、无人不用 ，导致舆论生态 、媒体格局、传播方式发生深刻变化 ，新闻舆论工作面临新 的挑战 。这为当前高校新闻宣传的突破发展 、媒体融合的纵深发展提供了基本遵循。推动高校媒体融合发展，建好用好高校融媒体中心 ，必须深刻理解把握“四全媒体”的内涵 ，在拓展校园服务功能和研发融媒体产品的基础上 ，让平台在与师生 的持续高频互动过程中 ，发现需求、了解需求 、满足需求 ，使融媒体中心真正成为高校壮大主流思想舆论、加强网络思想引领、凝聚改革发展共识 的重要阵地 。要顺应“全程媒体”的趋势，重构新闻制作加工多样化流程 ，强化新闻传播 的时效性和开放性，突破时空界限，打通采编发边界，提升优质内容生产能力；要基于“全息媒体”的视角，贯通传播载体，要强化技术赋能 ，丰富叙述视角和传播形态 ，突破新闻传播 的物理样态 ；要按照“全员媒体”的要求，创新组织架构，适应网络传播“去中心化”特征，拓展矩阵构建 ，创新交互方式 ，实现由“受众”向“用户” 的工作理念转变 ，由一对多向多对多 的传播向度转变；要从“全效媒体” 的目标出发，适应新闻传播分众化趋势 ，丰富表现手段，增加信息容量，深化垂直细分领域，提升传播效率 ，构建“融媒+育人”“融媒+文化”“融媒+服务”的发展模式 。

　　创新内容生产传播模式

　　不管媒体生态如何变化，优质内容始终 是其核心竞争力，增强内容生产能力，提升内容传播到达率覆盖面，是媒体融合 的关键环节 。要再造生产流程 。高校融媒体中心要适应当前媒体内容生产 、媒介形态、传播终端等专业细分的趋势 ，积极引入并不断完善采、编 、发一体化系统，建立起总编协调 、值班调度、部门沟通 、采前策划等制度 ，搭建指挥调度系统 、协同管理系统 、全媒体内容管理系统和大数据中心 ，建设“多次多样采集 、全媒体多元编辑、立体多渠道传播” 的全媒体内容生产分发系统，实现云端化、数字化 、全媒化、智能化 。要强化内容生产。推进高校媒体深度融合，首先必须立足师生、校友、家长、合作者等受众群体需求，充分发掘自身新闻资源，策划生产受众喜爱的原创内容。其次要深度开拓区域垂直类内容产品 ，运用算法技术，加强数据挖掘 ，主动设置议题，引导受众需求，使自己成为高等教育领域最权威的内容生产者和供应方。同时，主动关注多元业态和精准服务，从移动化 、社交化、分众化趋势出发，丰富多元供给 ，探索“融媒+育人 、融媒+文化 、融媒+服务”的互动模式，形成融媒体传播平台与师生网上生活社区 的联通 。要优化传播通路。完善渠道建设，强化技术应用，构建适应高校特点的立体传播模式 是提升新闻宣传价值的基础，也是解决内容生产传播能力建设问题的重要路径 。高校融媒体中心要增强技术赋能，借助人工智能 、云计算等技术 ，实现推送的精准性和个性化，优化媒体融合传播生态。

　　优化保障支撑体制机制

　　媒体融合的新模式、新样态，要求高校不断优化组织保障体系，实现高校融媒体中心建设理念的迭代和组织架构 的再造 。要重构组织体系。全面对接融媒生产传播规律，组建采编中心、运营中心、摄影工作室 、产品设计工作室 、音视频工作室等适应融媒体发展的运行机构。以内容生产为关键点 ，突出目标导向，强化过程管理，构建矩阵式组织结构 ，加强采编发团队 的系统整合 ，探索以内容创作为核心的项目制 、工作室等组织运行体系，实现跨团队跨领域协作 。要拓展融媒矩阵。媒体融合“去中心化”“分众化”的特点，需要我们在建设中充分调动各方面参与的积极性、创造性，从高校内部跨学院、跨处室 、跨平台整合媒体经验丰富 的业务骨干 ，强化选题策划 ，增强参与性和多样性，避免内容同质化现象 。要借助互联网平台 ，丰富PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）内容接入形式 ，增强师生融入度，推进多屏融合 ，全方位打造传播矩阵 。要强化保障支撑 。融媒体产品生产模式和全媒体传播形态的革新，对高校新闻工作者提出了更高要求。培养适应媒体融合发展规律 ，具有互联网思维和跨媒介素养 的创新型人才队伍，是支撑高校融媒体中心健康发展 的根本力量。高校融媒体中心要加强队伍的融媒战略和媒介素养培训 ，使其既坚守教育新闻价值理想，又掌握现代生产传播技术，助力高校融媒体中心创新发展。

　　（作者：倪松涛 ，系江南大学副校长，江南大学互联网传播研究中心主任）

上海政协委员呼吁发挥新阶层力量讲好中国故事******

　　中新网上海1月13日电(记者 范宇斌)上海市政协委员 、上海市新 的社会阶层人士联谊会轮值副会长 、上海协和教育中心总校长卢慧文12日接受中新网记者采访时表示 ，“要积极发挥新 的社会阶层人士的力量，加强对外交流，讲好中国故事 。”

　　卢慧文向中新网记者讲述了两则让她印象深刻 的交流往事。

　　“2018年夏，我随一个新阶层代表人士 的考察团前往香港 、澳门进行考察 ，考察团成员在和律师 、会计师 、审计师等行业人员进行同行交流时 ，香港 的接待方感慨 ，这些年内地来 的考察团中体制外的专业人士代表团非常少。”卢慧文说 ，那次考察中 ，专业人员之间的同行对话 ，话题特别多 ，共鸣特别强 ，当天会议结束后，大家又自发进行分小组讨论，意犹未尽。

　　“2022年秋，我受邀参加由上海市政协和上海市欧美同学会共同举办 的在沪外籍人士‘走进政协’活动，多名本职工作为国际教育、法律咨询、文化艺术 的政协委员用英语向外国友人介绍自己 的履职工作 ，引发了外国友人浓厚 的兴趣 ，双方开展了深入 的对话 。”卢慧文说。

　　两次难忘的经历让卢慧文意识到 ，要更好地发挥新 的社会阶层人士 的力量。这一群体由民营企业和外资企业的管理技术人员、中介组织和社会组织从业人员、自由职业人员、新媒体从业人员组成 。

　　在她看来 ，新的社会阶层人士专业化程度高 、中外话语系统通畅 、跨文化经验丰富、对外交流意愿强烈 。“他们身上通常有两个很明显的标签，一 是国际化 ，二是互联网化 。在多元环境中能够用对方听得懂 、愿接受的方式进行沟通 ，有机会讲好接地气的、真诚 的中国故事 ，展示可信 、可爱 、可敬的中国形象。”

　　卢慧文表示 ，由于新冠疫情等多方面原因 ，新的社会阶层所在的不少行业当前需要尽快恢复活力，并承担起对外交流 的功能。对此 ，她建议 ，“要以各种方式支持民间智库 、行业协会、行业研究院开展国际交流 。”

　　“一次亲身体验胜过百次纸上交锋 。”卢慧文建议 ，要支持各行业 的民间组织通过信息交流 、友好互访、项目合作 、联合研究等方式 ，尤其 是参与或承办有行业影响力的国际化研讨会、论坛等 ，与国际同行进行公开交流，并邀请其实地参访。通过对话交流和现实接触，交流各方可增进相互理解与互信 ，并适机开展合作互助。

　　以其从事 的民办国际化教育领域为例，卢慧文谈及 ，世界各地的教育所面临的挑战、正在做 的专业工作有很多共通之处，话语系统相对更为接近 ，可以开展合作 的机会很多。“我们应当多鼓励校长 、教师在国际教育组织中担任项目协调员、在国际教育论坛中担任主旨演讲嘉宾 、鼓励中国学校承办教师专业发展论坛和工作坊 。”

　　同时 ，卢慧文建议，可以用各种方式帮助文化艺术领域“走出去”“请进来” ，重启高水平的国际交流。上海应当尽快重启高水平 的文化展演、体育赛事，让上海的剧院和场馆重现国际交流 的盛况 。

　　例如 ，她谈及 ，联合国教科文组织认定了一批国际民间节庆活动 ，如街头体育艺术节 、街舞艺术节等 ，应当鼓励上海 的独立艺术家走出去表演和交流，展现中华文化 的精彩，还可以通过联合同为新阶层力量 的专业艺术制作公司以及咨询 、法律 、会计 、金融等专业服务机构，协助进行文化创意项目的投资 、合作和版权交易 。

　　文化艺术 是新 的社会阶层人士集聚 的领域之一 ，卢慧文表示，通过文化艺术的国际交流开展民间外交，可以在潜移默化中起到“四两拨千斤”的作用 。“接下来 ，要全方位立体发力，特别 是民间力量应当发挥、活力应当被激发。”(完)